TikTok 是一款在互联网上广受欢迎的应用程序，用户可以观看和分享各种有趣的短视频。这款应用在 2016 年末正式上线，主要用户群体集中在 18 到 30 岁之间。TikTok 的推荐机制是基于多种因素的算法系统，包括用户的互动行为、视频内容、设备设置以及账户配置等。虽然 TikTok 没有公开全部的算法细节，但其透露了三个关键要素：视频内容、背景音乐和话题标签。该算法通过四个阶段来识别和推送内容，首先是将新视频展示给一小部分用户，然后逐步扩大受众范围，最终实现大规模的传播。TikTok 在决定展示哪些内容时，会要求新用户选择他们感兴趣的领域，例如美食、体育、才艺表演等。为了防止重复内容并保持多样性，平台会对相似内容进行限制，并向用户推荐不同类型的视频。对于营销人员和网红来说，了解 TikTok 算法至关重要，因为该平台会优先展示未关注账号的内容，强调的是发现功能。营销者和意见领袖需要掌握这一机制，以便制定更有效的推广策略。TikTok 的运作方式并不局限于用户关注的人发布的内容。当用户打开应用时，会看到“为你推荐”的页面，这些内容由算法根据用户之前的观看记录、点赞和分享行为生成。算法会不断调整信息流，以呈现用户可能感兴趣的内容。平台上存在许多细分领域，比如游戏或喜剧类视频。如果用户经常观看同一类型的内容，系统会相应地优化推荐内容，使其更加符合用户的兴趣偏好。TikTok 因为内容源源不断，很容易让人沉迷其中，成为一种消磨时间的方式。