TikTok 在澳大利亚的影响力在 2023 年 6 月中旬，TikTok 公布了其在该国的重要数据。850 万月活跃用户这一数字非常可观，占澳大利亚总人口的 30%，显示出 TikTok 在当地的普及程度相当高。此外，还有 35 万家企业在平台上开设了营销账号，这表明 TikTok 不仅受到个人用户的喜爱，在商业领域也拥有强大的吸引力。它为品牌提供了一个直接接触消费者的高效平台，推动了信息传播和互动交流。这种用户基数和企业参与度的结合，使 TikTok 在澳大利亚的社交媒体和数字营销行业中占据了重要位置，未来发展前景广阔

用户规模与商业价值

TikTok 在澳大利亚的用户数量庞大，月活跃用户达到 850 万，覆盖了全国约三分之一的人口。这一数据反映出 TikTok 在当地市场的强大渗透力。同时，35 万家企业的加入说明平台不仅服务于个人用户，还成为企业进行品牌推广的重要工具。通过 TikTok，商家能够更直接地与消费者建立联系，提高品牌曝光度和销售转化率。这种双向互动的模式让 TikTok 成为了连接用户与商业的重要桥梁

TikTok Shop 商城的扩展计划

TikTok Shop 商城正在加快全球布局，计划于 7 月进入美国市场，并引入全托管模式。此前在沙特阿拉伯的试运营表现良好，已有超过 100 家商家入驻，目标是在年底前实现 100 万美元的交易总额。英国和美国被列为关键发展区域，显示出 TikTok 对这两个市场的重视。全托管模式和“本对本”业务模式的引入，为商城提供了更多运营选择，有助于提升用户体验和交易效率。这一系列举措标志着 TikTok 在电商领域的进一步拓展

“Series”功能的推出与影响

TikTok 正在扩大“Series”功能的适用范围，这一付费内容功能为创作者提供了新的收入来源，同时也丰富了平台的内容生态。创作者可以在“Series”中发布收费视频，允许更长的时长和灵活的定价方式，从而激励更多优质内容的产生。平台对申请者设置了审核标准，以确保内容质量与专业性。同时，开放的申请通道也让一些粉丝量较少但具备独特内容的创作者有机会参与，有助于发掘更多潜力人才。这一功能的推出是 TikTok 在内容变现和创作者支持方面的创新尝试

电商 GMV 目标与挑战

TikTok 设定了 2023 年电商 GMV 达到 200 亿美元的目标，这是一个极具挑战性的任务。东南亚市场将成为主要增长动力，显示出该地区巨大的发展潜力。字节跳动的国际跨境业务去年实现了显著增长，为今年的目标打下了基础。然而，要完成如此高的增长目标并不容易，需要应对市场竞争、用户偏好变化以及政策法规等多方面的问题。与此同时，也有不少机遇，如数字支付的普及、物流体系的完善以及消费习惯的转变等。TikTok 需要充分发挥自身优势，加强合作，持续创新，以实现电商业务的稳步增长