TikTok 的当前布局近日有消息称 TikTok 的产品营销经理 Koen Vanderhoydonck 明确表示 当前 TikTok Shop 并没有在荷兰推出的想法 且今年初任命的荷兰销售团队主要专注于广告销售 电商销售方面暂时没有计划 短期内荷兰不会有购物功能出现 这一表态让外界对 TikTok 的发展策略有了更明确的理解 TikTok 自 2022 年 10 月在印尼试水后 其 Shop 商城在东南亚多个国家陆续上线并取得了不错的效果 上半年已经在东南亚全面铺开 而最近 TikTok Shop 也开始在英国运营 下个月还可能进入美国并推出全托管模式 TikTok 扩张猜想的由来 尽管进军荷兰只是推测 但反映出外界对 TikTok 行动的关注度很高 TikTok 近期在货架电商领域不断布局 让人们自然而然地认为它会继续扩展业务 进而猜测其会进入欧洲市场包括荷兰 实际情况并不像表面那样简单 TikTok 清楚扩张面临很多困难 不会轻易进入英国以外的欧洲市场 从内部运营来看 英国官方小店已经运营两年 但构建的电商生态效果并不理想 数据显示 截至 2022 年第三季度 TikTok Shop 的店铺数量较多 但英国市场的份额较小 店铺数量也有限 TikTok 在英国的困境 数据显示英国市场表现并不理想 与印尼每月 2 亿美元的 GMV 相比 英国虽然投入不少 但 GMV 只有 2400 万美元 这意味着 TikTok 虽然积极培养了用户观看直播的习惯 但在商业变现方面仍存在难题 这背后可能涉及多种因素 比如用户的消费习惯 市场竞争 物流配送等 在这些问题未解决之前 TikTok 难以分身去开拓更多市场 必须集中力量应对英国市场的挑战和问题 TikTok 的未来考量 鉴于目前的情况 TikTok 显然需要更加谨慎地规划未来发展 英国仍然是其电商业务的主要战场 需要持续投入资源进行优化和提升 对于其他市场的拓展 TikTok 会更加慎重地评估和决定 可能在英国市场取得更明显成果并积累足够经验之后 才会考虑向其他地区扩展 毕竟电商市场竞争激烈 盲目扩张可能带来更多风险 TikTok 需要在保持创新和发展速度的同时 注重策略的合理性和稳定性 以实现可持续的增长和成功