想要让小众品牌在 TikTok 上获得关注，关键在于了解用户的需求并创造符合他们兴趣的内容。TikTok 的用户群体非常广泛，涵盖了不同年龄层和兴趣爱好的人。要像侦探一样去分析他们的喜好，比如他们更喜欢搞笑视频还是有深度的内容，是偏爱时尚潮流还是传统文化。掌握这些信息后，就能更有针对性地制作内容，从而吸引更多的观众。

1. 了解用户需求

只有深入了解目标用户，才能精准定位内容方向。以美妆品牌 Glossier 为例，他们通过调研发现年轻女性偏好自然妆容，于是推出一系列教学视频，展示如何用简单步骤打造清新妆容。这种内容不仅实用，还符合用户的审美，迅速吸引了大量粉丝。

2. 鼓励用户参与

在 TikTok 上，用户不仅仅是观看者，更是参与者。品牌可以通过发起挑战赛或抽奖活动，让用户成为品牌的推广者。例如饰品品牌 BaubleBar 发起时尚搭配挑战赛，鼓励用户分享自己的作品，并给予奖励。这种方式不仅提高了用户的参与度，也增强了品牌与用户之间的互动。

3. 跟踪平台趋势

TikTok 的流行趋势变化很快，品牌需要时刻关注最新的潮流，及时调整内容策略。例如“卡点舞”一度风靡，服装品牌 Fashion Nova 抓住机会，制作相关视频展示其服装，成功提升了品牌知名度。

4. 塑造独特风格

在竞争激烈的 TikTok 平台上，拥有独特的风格是脱颖而出的关键。家居品牌 Parachute 以简约、舒适为特色，在视频中展示产品如何营造温馨生活氛围，这种风格让他们在众多品牌中显得与众不同。

5. 提供实用价值

用户在 TikTok 上不仅寻求娱乐，也希望获得有价值的信息。美食品牌 Purple Carrot 在视频中分享健康食谱和烹饪技巧，不仅帮助用户学习技能，也增加了他们对产品的兴趣。

6. 构建品牌社区

建立一个活跃的品牌社区，可以让用户感受到归属感。护肤品牌 Drunk Elephant 在 TikTok 上打造了一个互动性极强的社区，用户可以分享使用体验，品牌也会积极回应，增强用户忠诚度。