在社交电商迅速发展的背景下，越来越多的品牌和商家开始关注短视频平台，通过直播的方式与用户建立更深层次的联系，并提升产品的推广效果。TikTok 作为全球知名的短视频平台，其直播功能为商家提供了一个全新的营销渠道。那么，如何在 TikTok 小店进行直播呢？以下将详细介绍相关流程。

1. 开通小店

商家首先需要在 TikTok 上成功申请开通小店，才能获得直播资格。具体操作步骤包括：登录 TikTok 账户，进入主页界面后点击右上角的“我”按钮，进入个人中心页面。接着找到并点击“三个点”按钮，进入设置页面。在设置中选择“开通小店”，按照提示填写相关信息并提交审核。审核通过后，商家即可在 TikTok 上开设小店，并准备开展直播活动。

2. 开启直播权限

在小店申请通过之后，商家还需要激活直播权限才能正式进行直播。操作方法是进入 TikTok 小店的管理后台，找到“直播”选项，点击“开启直播权限”按钮，并按照要求完成身份验证。审核通过后，商家就可以开始直播了。

3. 准备直播内容

在拥有直播权限后，商家应提前规划直播内容，包括确定直播主题、挑选合适的产品以及设计有效的销售话术等。同时，必须确保直播内容符合 TikTok 的平台规范，避免涉及任何违规或敏感信息。

4. 创建直播间

进入 TikTok 小店管理后台，点击“直播”选项，然后选择“创建直播间”。填写直播间的相关信息，如直播主题、封面图片和标签等。确认无误后点击“开始直播”，即可进入直播间。

5. 直播过程中的注意事项

在直播开始前，要测试设备和网络状况，确保一切正常。直播过程中要注意自己的形象和语言表达，保持专业且礼貌的态度。同时，积极与观众互动，及时回答他们的问题，处理可能出现的状况，以提升用户的观看体验。直播结束后，要尽快回复观众的留言和私信，维护良好的用户关系。

TikTok 小店的直播功能是一种高效且创新的营销方式，有助于商家与用户之间建立更紧密的联系，从而提高品牌影响力和销售业绩。只有严格按照流程和注意事项执行，才能实现最佳的直播效果。