在当前数字化迅速发展的背景下，社交电商正迎来蓬勃的发展，越来越多的品牌和商家开始关注短视频平台，通过直播的方式与用户进行深入交流并推广商品。TikTok 作为全球极具影响力的短视频平台之一，其直播功能为商家提供了一个全新的、充满潜力的营销渠道。那么，如何在 TikTok 小店中开展直播呢？以下将详细说明相关流程和注意事项。

商家想要使用 TikTok 小店的直播功能，首先需要完成小店的开通申请。具体的操作步骤如下：登录 TikTok 账户后，进入主页界面。点击右上角的“我”图标，进入个人中心页面。随后点击三个点的按钮，进入设置选项。在设置中找到并点击“开通小店”，按照提示填写必要的信息，并提交申请等待审核。一旦审核通过，商家就可以顺利开设 TikTok 小店，并具备进行直播的资格。

在成功申请之后，商家还需要激活直播权限才能正式开始直播。具体操作方式如下：进入 TikTok 小店的管理后台，选择“直播”选项。点击“开启直播权限”按钮，并按照系统提示完成身份验证。待审核通过后，商家即可获得直播的资格。

直播内容的策划是成功的关键之一。在获得直播权限后，商家需要认真准备直播的内容，包括确定直播主题、展示的产品以及相应的表达话术等。同时，必须确保直播内容符合 TikTok 的平台规范，避免涉及任何敏感话题或违法信息。

直播间创建的具体步骤如下：进入 TikTok 小店的管理后台，点击“直播”选项。然后点击“创建直播间”，填写相关的直播信息，例如直播的主题、封面图片以及标签等。确认无误后点击“开始直播”，即可进入直播间。

在直播过程中，需要注意多个方面以确保直播的顺利进行。首先，在直播前应进行设备测试，确保网络连接稳定，设备运行正常。直播期间，要保持良好的形象和得体的语言表达，展现出专业和礼貌的态度。同时，积极与观众互动，及时解答问题，妥善处理各种情况，从而提升用户的观看体验。

直播结束后，应及时回复观众的留言和私信，维护良好的用户关系。这种持续的沟通有助于增强用户对品牌的信任感和忠诚度。

TikTok 小店的直播模式是一种创新性的营销方式，能够帮助商家与用户建立更紧密的联系，对于提升品牌影响力和促进销售具有重要作用。商家只有严格按照上述步骤执行，并注意各项细节，才有可能实现理想的直播效果。