TikTok 广告投放时提供了三种不同的竞价方式，分别是设定最高出价、控制平均成本以及最低成本模式。这些策略各有特点，适用于不同的推广需求和广告目标。

1. 竞价上限策略

竞价上限策略适合多种推广目标，如提升访问量、扩大覆盖面、增加视频播放次数、促进应用安装以及提高转化率。但需要注意的是，当广告组的优化目标为点击时，该策略仅适用于应用安装类广告；若优化目标为转化，则仅适用于转化型广告。支持的计费方式包括按点击付费CPC、按展示付费CPM和按视频观看付费CPV。

2. 控制成本上限策略

控制成本上限策略适用于应用安装、转化以及线索收集等推广目标。如果广告组的优化目标是转化，那么该策略仅限于转化型广告系列使用。此策略采用的是优化后的每千次展示付费oCPM方式，帮助卖家更精准地管理广告支出。

3. 最低成本策略

最低成本策略的特点在于无需手动设置出价，系统会根据广告预算自动调整，以最低的单次效果成本获取最大推广效果。这种方式能够减少因预算波动带来的影响，并节省大量用于手动调整出价的时间。适用的推广目标包括访问量、覆盖面、视频播放量、应用安装、转化率、线索收集以及目录推广。支持的计费方式有 CPC、CPM、CPV 和 oCPM。

这三种竞价策略各具优势，能够帮助卖家在不同场景下实现更高效的广告投放。竞价上限策略有助于控制平均成本，控制成本上限策略可以更好地匹配预算预期，而最低成本策略则能最大化广告效果，同时降低运营负担。