在 TikTok 平台上，广告账户主要分为两种类型，分别是品牌企业广告账户和竞价广告账户。品牌企业广告账户需要经过专门的申请流程，可以用于发布与品牌相关的广告以及发起品牌挑战活动。而竞价广告账户是大多数广告主常用的类型，能够投放品牌类广告以及普通类型的竞价广告，但不能参与品牌合约广告的投放。

1. 品牌企业广告账户的特点

品牌企业广告账户拥有独特的申请机制，适合进行品牌宣传和举办品牌挑战赛。这类账户通常适用于有一定品牌影响力的公司，能够提供更高级别的广告权限和更多的推广机会。

2. 竞价广告账户的功能

竞价广告账户是较为常见的广告主账户类型，可以根据广告目标选择品牌竞价或效果竞价模式。这种账户灵活度高，适合不同规模的企业根据自身需求调整广告策略。

3. 如何申请竞价广告账户

广告主在成功注册并激活 TikTok 账户后，按照平台要求完成广告费用的充值，即可开始广告投放。在设置广告时，需根据投放目的选择合适的出价方式。

4. TikTok 的出价方式有哪些

TikTok 提供了多种出价模式，其中 CPM 是按每千次展示收费的方式，适合追求曝光量的广告主。另一种是 OCPM，即优化点击率的模式，通过算法预测潜在转化用户，提高广告投放效率。

5. 跨境电商卖家如何选择出价方式

对于跨境电商卖家来说，可以根据广告目标和预算来选择合适的出价方式。如果希望扩大品牌知名度，可以选择 CPM；如果更关注实际转化效果，则更适合使用 OCPM。此外，还可以同时利用品牌企业广告账户和竞价广告账户进行测试，以评估不同出价方式的实际效果。