TikTok 是一款在 2017 年 5 月正式上线的短视频应用 TikTok 的目标是激发用户的创造力并为他们带来快乐 TikTok 提供了四种主要的推广方式 包括开屏广告 信息流广告 挑战赛和贴纸 开屏广告目前有两种形式 静态和视频 这是用户打开应用时的第一印象展示 信息流广告可以让用户在浏览内容的同时看到广告 内容自然融入信息流中 并且可以引导用户进行更深入的互动 还能直接下载应用 信息流广告还有一种模式 让广告主可以在 TikTok 上运营自己的粉丝页面 自定义品牌贴纸有多种类型 前景贴纸 2D 面部贴 2D 手贴 分屏贴纸 以及一些特殊滤镜 可以用于挑战赛 引发用户之间的传播 挑战活动通常持续六天 会将所有内部的曝光位置都引入到挑战活动中 除了开屏和信息流广告 多个页面如发现页 Banner 和音乐聚合页都会参与其中 通过 KOL 制作品牌相关的视频 引导用户进入挑战页面 鼓励用户生成与品牌相关的原创内容 选择 TikTok 广告的原因有很多 第一 TikTok Ads 的规模非常大 足以与日韩 港台 印度等新兴平台竞争 并且能够与主流媒体平台相抗衡 第二 TikTok Ads 今年迎来了重要发展时期 日本 韩国 俄罗斯 印度 马来 印尼 泰国 越南等国家已经开始逐步实现商业化 并且审核流程较为严格 具有一定门槛 第三 随着用户习惯从信息流转向短视频 短视频广告成为主流趋势 同时对广告素材的质量要求也更高