在使用TikTok进行广告投放时，用户常常会遇到一些问题，比如广告组难以达到预期的曝光量。这可能与广告组所处的阶段有关，例如处于冷启动时期，此时系统收集的数据较少，可能导致对广告效果的判断不够准确。此外，如果广告的定向范围设置得太窄，也可能影响广告的学习过程，从而导致起量困难。

1. 广告组冷启动期的影响

广告组刚创建时通常会经历一个冷启动阶段，这个阶段内系统需要积累足够的数据来优化广告表现。如果数据量不足，系统可能无法准确评估广告的效果，进而影响广告的展示频率和精准度。

2. 定向设置过窄的问题

广告的定向设置决定了广告能够触达的用户群体。如果设置过于狭窄，可能会限制广告的覆盖面，使得广告无法有效触达潜在用户，从而影响广告的表现。

3. 出价和预算的合理设定

卖家在设置出价时，可以根据自身的预期成本来决定，也可以参考其他平台的定价策略。同时，预算的设定应足够支持广告的运行，建议至少为出价的20到50倍，以确保广告有足够的空间进行学习和优化。

4. 计划超成本的应对措施

当广告计划的实际花费超过预期时，不应立即停止广告组，而是可以再观察2到3天。超成本的原因可能包括广告组在冷启动期间的成本较高，尚未完成学习期，或者转化成本波动较大。此外，小预算可能导致广告效果不佳，预审数据不足也会影响广告的学习过程。

5. 数据回流延迟的影响

广告的转化数据有时会出现延迟，通常需要2到3天才能完整回流。这种延迟可能让广告主误以为广告效果不佳，但实际上可能是数据更新滞后所致。

综上所述，TikTok广告投放过程中遇到的问题往往与广告的设置、预算分配以及数据反馈有关。通过合理调整广告策略，关注广告的学习周期，并耐心等待数据回流，可以有效提升广告的表现和投资回报率。