近期 TikTok Shop 针对美国市场推出了新的膳食补充剂类目规定，这一政策变化在跨境电商行业中引发了广泛关注。1 月 14 日发布的公告明确指出，膳食补充剂在美国区域被列为限制销售商品，只有那些在美国设有仓储的跨境商家才具备销售资格。这一消息发布后，各界反应不一，背后究竟有哪些原因值得深入探讨？政策中提到，包括美容保健品、维生素等在内的相关产品，必须符合特定的管理要求。商家不仅需要提交多种证明材料，还需通过 TikTok Shop 的“类目资质”审核，同时根据所售商品的不同，可能还需要提供额外文件，这对商家提出了更高的标准。

1. 政策背景

为什么 TikTok Shop 会做出这样的调整？其实原因并不难理解。膳食补充剂与消费者的健康息息相关，而美国对于这类产品的监管一向十分严格。作为平台运营方，TikTok Shop 有责任确保用户购买的产品安全可靠。从平台的角度来看，要求商家在美国设立仓库，有助于更好地把控产品质量和安全性。一旦出现任何问题，也能迅速响应，避免消费者投诉无门，这无疑对提升平台的信誉和形象具有重要意义。

2. 商家影响

这项新政策对跨境商家带来了明显的影响，但不应只看到挑战的一面。“美国仓”的要求虽然较高，但从另一个角度来看，设立海外仓库已经是行业发展的趋势。拥有美国仓库意味着可以更快地处理订单和发货，从而大大缩短物流时间，提升消费者的购物体验。此外，仓库位于美国也有助于接受当地监管机构的检查，及时发现并解决产品合规问题，降低潜在风险。高门槛可能会淘汰部分竞争者，而对于已经在美国设有仓库或有能力建设仓库的商家来说，这反而是一个拓展市场份额的好机会。

3. 应对策略

面对新政，商家不应感到恐慌，而应积极寻找应对之法。具体操作方式如下：登录 TikTok Shop 商家中心账户，进入“我的账号”，找到“资质中心”，点击“类目资质”，然后选择“添加类目授权”，按照提示填写相关信息并提交所需文件。需要注意的是，在操作过程中要仔细核对信息，确保准确无误，以免影响审核结果。

4. 禁售品类提醒

除了膳食补充剂之外，TikTok Shop 还有一些商品是完全禁止销售的。为了避免商家无意中触碰红线，现将这些禁售品类列出。在选品时，务必认真辨别，避开这些不允许销售的商品，以减少不必要的损失。例如，未经批准的药品、假冒伪劣产品等均属于禁售范围。

5. 未来展望

TikTok Shop 美区膳食补充剂政策的调整，既带来了挑战，也蕴含着机遇。对于实力较强的商家而言，这是一个拓展市场的好时机。随着 TikTok Shop 在美国市场的不断扩展，相信会有越来越多的中国品牌借助这个平台走向全球。我们期待这一发展前景的到来。