TikTok 的商品卡是一种在电商功能中特有的展示形式，它以卡片的方式展示商品信息。商家发布商品后，商品卡就成为与消费者直接互动的重要工具。用户不需要观看直播或短视频，只需点击商品卡就能在相关页面完成购买，从而生成订单。这相当于商品在电商平台中的“身份标识”，具有重要作用 商品卡的核心组成部分包括动销情况、价格、标题和主图。动销数据反映了商品的受欢迎程度，是吸引顾客的重要因素。价格设置是否合理直接影响消费者的购买意愿。标题作为商品的“眼睛”，需要简洁明了地传达关键信息。而主图则是决定商品能否在众多同类产品中脱颖而出的关键因素。这些元素相互配合，共同影响商品的吸引力和最终的销售效果 商品卡的流量来源多样，其中商城推荐是一个重要渠道。TikTok 会根据最近 14 天热销商品进行非标签推荐，为新商品提供曝光机会。商城猜你喜欢则基于用户的标签和浏览行为进行个性化推荐，提升购物体验。搜索流量同样不可忽视，商品标题中的关键词覆盖范围决定了搜索排名和曝光量。加入购物车后的相似款推荐能够利用类似产品和价格优势获取流量。而订单页面的推荐虽然增加了选择空间，但也可能带来订单流失。每种流量来源都有其独特作用，共同构建商品卡的流量体系 优化商品标题的关键在于满足平台和用户的需求。在搜索场景下，标题是匹配用户需求的重要依据，同时也能帮助用户快速了解商品信息。优化策略是通过包含高搜索量和高转化率的关键词来提高曝光度。优化标准是确保所有在售商品的标题都涵盖更多热搜词，且字符数不超过 255 个。优秀的标题结构应包括品牌名、品类名称、产品名称、卖点、品类关键词、热点词汇和长尾词。同时要保证标题真实反映商品属性，避免使用不相关的搜索词，并确保前 30 个字符清晰传达核心信息，整体逻辑顺畅 主图优化需要注意多个方面。主图对点击率和转化率有直接影响，因此要充分利用五张主图的展示机会。首图在搜索场景中尤为重要，决定了用户是否点击商品。其余主图可用于展示商品的不同角度、细节特征和使用场景，帮助用户更全面地了解商品，从而促进购买决策。主图必须是原创内容，这样不仅能避免侵权风险，还能突出商品的独特卖点，增强吸引力