跨境电商在经济全球化背景下，借助互联网技术实现跨国界的商业活动。它不仅突破了地理限制，还涉及不同的文化背景、生活习惯以及语言表达方式。相较于传统电商，跨境电商的复杂性主要源于其“跨境”特性。

1. 母语本地化问题

跨境电商的目标市场是海外消费者，他们更倾向于使用自己的母语进行搜索和购物。如果产品信息仅依赖机器翻译，可能会导致内容不准确或表达不清，进而影响顾客对店铺的信任度。同时，使用本地语言描述有助于提升产品的搜索排名。

2. 供应链稳定性

跨境电商的核心在于商品销售，而产品质量和服务是竞争的关键。供应链不稳定可能引发断货、批次质量差异以及信息沟通不畅等问题，直接影响销售表现和客户满意度。建立稳定且高效的供应链体系是跨境电商成功的重要保障。

3. 运输与仓储挑战

大型电商平台通常采用自建仓库来控制物流风险，而中小型卖家则倾向于在海外设立仓库以减少运费波动的影响。然而，运输时效、服务质量和价格因素仍让许多买家更倾向于选择平邮或大件包裹。一旦出现发货问题，可能对店铺信誉造成严重打击。此外，随着门店规模缩小，库存压力也随之增加。

4. 高昂的运费与配送时间

国际运输成本较高，例如从中国寄送1公斤的大件包裹到法国，快递费用至少为150元。这无疑增加了资金周转的压力。同时，对于单价较低的商品，逐件发货并不现实。相比国外快递公司承诺的次日送达，国际货运由于距离远、清关流程复杂，即便空运也需要3至5天。

5. 资金流动紧张

国际物流周期较长，贸易流程复杂，导致资金回笼速度变慢。此外，像亚马逊、eBay等平台的贷款周期一般为1到3个月。货币兑换和外币结算的差异也会对盈利能力产生影响。

针对上述问题，可以采取多种应对策略。首先，应加强本地化工作，确保翻译准确无误。其次，构建稳定的供应链，保持与供应商的良好沟通。再者，合理选择物流方案和仓储模式，以降低运输成本并提高效率。同时，优化资金管理，合理安排现金流。最后，选择合适的平台，如美国平台，其具备英文翻译功能，采用无货源模式，成本低，并拥有完善的进销存系统和物流体系，有助于缓解部分问题。