抖音的影响力正在不断扩大，吸引了大量跨境卖家、品牌以及新消费者的关注。去年对于中国跨境卖家来说是充满挑战的一年，亚马逊的大规模封禁行动让许多卖家陷入困境，但也促使一些被封禁的商家转向海外版抖音 TikTok 寻找新的发展机会。有跨境电商主播表示，去年包括快时尚品牌 SHEIN 在内的多家亚马逊被封店铺纷纷入驻抖音，这表明抖音在跨境电商领域展现出巨大的潜力，正逐步成为新的热门市场。

1. 抖音作为出海的重要平台

对于新兴的国内消费品牌而言，抖音等社交媒体在品牌出海过程中扮演着至关重要的角色。例如，一些国外消费者通过抖音了解并打卡中国的奶茶店，这种现象推动了品牌的国际知名度提升。抖音作为一款强大的社交媒体工具，与出海品牌形成良性互动，为它们在海外市场的发展提供了有力支持。然而，要真正把握住抖音上的商业机会，必须深入了解其运营逻辑，而不仅仅是关注表面的热度。

2. 张一鸣对市场的重视

张一鸣对国际市场有着高度的关注，从“抖音全球营销总监 Nick Tran 因虚假营销被解雇”这一事件中可以明显看出他的态度。他强调，虚假营销不仅损害品牌形象，还可能对业务造成严重冲击，这与他坚持的“以用户为中心，以业务为中心，对公众真诚自然”的理念相违背。因此，那些在抖音上进行虚假宣传的品牌会被视为对平台的伤害，这也使得抖音在面对竞争时更加审慎，而这种谨慎有助于平台的长期健康发展。

3. 抖音的流量价值与挖掘方式

毫无疑问，抖音是一个巨大的流量池，但如何高效利用这些流量是关键。各类商家不应盲目跟风，而应深入研究和掌握抖音的特性与规则。只有这样，才能在平台上实现真正的商业价值和成功。同时，抖音自身也需要不断优化和完善，以应对日益复杂的市场环境和激烈的竞争，从而为用户和商家创造更加优质的生态和发展空间。