在TikTok平台上，用户可以通过一种名为“小黄车”的功能直接浏览和购买商品。这个功能的官方名称是TikTok Shopping，当用户观看视频时，账号名称旁边会显示一个黄色的购物袋图标，点击后可以直接查看商品信息并选择所需规格，整个流程简洁高效。

1. 小黄车的核心功能

小黄车的主要作用是提供便捷的商品链接，帮助商家实现内容与销售的结合。目前，该功能已在印度尼西亚、英国和美国等地区上线，支持将流量引导至多个电商平台，如亚马逊、速卖通、eBay以及独立网站等。

2. 英国地区的开通条件

在英国，想要开通小黄车需要满足几个基本要求：首先，商家必须在当地的跨境电商平台上有交易记录；其次，需注册TikTok UK企业账号；另外，还需要在TikTok、Facebook或Instagram等平台进行英文直播，或者与英语主播合作；最后，必须拥有英国本地的退货地址。

3. 开通流程与邀请机制

当商家符合所有条件后，TikTok的招商经理会发出定向邀请，商家根据提示填写邀请码即可完成注册和开通流程。这一过程需要严格按照平台的要求进行操作。

4. 其他地区的开通情况

印尼是最早测试小黄车功能的地区，从今年4月开始逐步开放，6月起对国内卖家也开放了申请权限。不过，这些地区的开通仍然依赖于定向邀请码，只有获得邀请才能进行后续操作。

整体来看，TikTok小黄车为商家提供了更高效的销售渠道，但其开通门槛较高，需要满足多种条件并经过平台审核。对于有意进入TikTok电商领域的商家来说，了解相关规则和准备充分资料是非常重要的。