TikTok 的内容如何安排布局 策略应该如何制定 TikTok 当前的发展势头非常强劲 今年的月度浏览量已经突破了 15 亿大关 下载量也在持续增长 在众多短视频平台中稳居前列 很多人开始尝试在 TikTok 上寻找发展机会 要想在这个平台上迅速获得关注 内容策略是关键 那么 如何制定适合 TikTok 的内容策略以及视频内容的布局 是一个值得深入研究的问题 TikTok 运营中的内容定位 在 TikTok 的运营过程中 内容定位需要根据不同的阶段进行调整 第一阶段是账号的初始定位时期 这个阶段是账号的冷启动期 只有打好基础 才能在后续的运营中稳步前进 这一阶段的内容定位并不是固定的 而是需要根据账号的数据和趋势进行实时调整 但必须确保内容始终在垂直领域内 第二阶段是内容调整和流量扩大阶段 需要不断发布和测试 根据反馈数据找到合适的内容风格和策略 第三阶段是精细化运营阶段 此时内容和风格已经基本确定 需要扩大内容矩阵 但在内容定位和测试过程中 有两点需要注意 第一是不能每天重复相同的内容 如果动作和流程千篇一律 没有新意和创意 初期可能会有流量 但一段时间后 关注和播放量会急剧下降 甚至可能导致账号被降权 第二是内容要与商品定位相符 不建议出现跨品牌或跨区域的混杂内容 同时要注重实用性和独特性 有内容价值才能吸引用户 分析目标人群画像 根据画像了解用户需求 在垂直领域中找到切入点作为选题 明确 TikTok 内容策略的目标 在进行内容选题之前 必须明确目标群体 例如 运营 TikTok 的目的是什么 推广的产品和服务是什么 视频发布是为了提升品牌影响力 还是引流到其他社交平台或独立网站等 明确目标后 接着考虑内容 要时刻关注不同类型视频的趋势 了解国外网友最新的流行语 如果暂时没有好的点子 也可以从粉丝较多或竞争对手发布的视频中获取灵感 根据平台的大数据算法 “For You” 页面会为用户提供个性化推荐 包含许多趋势性的最新内容 在制定 TikTok 内容策略时 建议 70%使用趋势性内容 30%使用日常性内容 趋势性内容考验发布者的网络敏感度和造梗能力 如果能迎合趋势甚至引领潮流 将获得大量流量 但要注意发布时间 避免错过最佳传播时机 日常性视频可以批量录制 随时上传 此外 要研究 TikTok 的话题标签 根据内容方向设定话题标签 参考浏览量在 30 万到 200 万之间且受众类型相似的话题标签 使用这些标签有助于提高视频的推广效果 确定最佳发布时间 查看 TikTok 后台数据分析 了解目标受众的在线时间 这些数据能让发布者知道粉丝的上线频率 建议在大多数目标用户上线前一小时发布视频 如果想接触更广泛的受众 可以思考人们通常在哪些时间段活跃 比如清晨 下班后 睡前或饭点前后 在不同时间点进行投放测试 然后选择最佳时段固定下来 形成稳定的发布习惯 更有利于用户对发布者产生依赖 为什么品牌要在 TikTok 做好内容营销 一方面 提升真实性 相比品牌自己制作的内容 用户生成的内容更容易被消费者视为真实内容 消费者认为用户生成内容的真实性是品牌内容的 2.4 倍 这为品牌提供了重要的信誉提升 因为大多数人表示 只有一半的品牌能够制作出真实的内容 另一方面 建立信任 无论是产品 服务还是体验 现代消费者都希望在购买前了解具体情况 比如 如果某个地点在 Instagram 上曝光率不高 那么 30%的千禧一代不会去那家餐馆用餐 这些用户通过其他人的内容做出选择 体现了信任的重要性 92%的消费者信任他们认识的人的推荐 70%的消费者信任在线用户的评价 此外 推动购买决策 用户生成内容带来的所有好处最终都会影响消费者的购买决定 近 80%的人表示 UGC 对他们的购买决定有很大影响 如何布局 TikTok 的视频内容 TikTok 是字节跳动旗下的产品 全球拥有 20 亿下载量 年轻用户占比较高 有人将 TikTok 称为海外版抖音 用户增长迅速 社交市场份额逐年增加 处于流量红利期 流量巨大 国外审核机制相对宽松 风控较小 视频发布尺度可以更大 发布难度较低 成本也较低 注册账号和投入的人力时间成本都较低 可以通过简单的二次剪辑快速完成视频处理 变现方式多样 从创作者基金到私域流量 个人或团队都能找到适合自己的方式 要探究用户心理 TikTok 的用户群体庞大 因地域或文化差异而有所不同 我们首先要明白视频的终端是用户 点赞 评论和关注的数量就是用户需求的直接体现 要让视频成为爆款 首先要满足用户的需求 比如遵循黄金 3 秒原则 这是短视频平台的第一原则 要在最短时间内抓住用户的眼球 画面让人眼前一亮 音乐让人耳目一新 好奇让人驻足观看 熟悉感让人停下滑动 文案让人想要吐槽分享 这些都是吸引用户的关键 黄金 3 秒原则是视频爆款的基础 要注重普适性 笑点 泪点 新奇点 吐槽点这些大多是相通的 是人们最基本的情感 抓住这些点并融合或放大 很容易引起共鸣 但要注意文化差异 一些本土的梗可能外国人无法理解 自然不会有好的效果 同时要遵循利他原则 正反利用 利他原则比如你是卖厨房用具的卖家 那么你的用户大部分是做饭的人 你的视频需要解决他们在做饭时遇到的问题 这样他们会觉得你的视频有用 才会点赞 转发给朋友或家人 要善于使用 tag 标签 这个功能可以帮助算法精准分发内容 tag 标签几乎在所有社交媒体中都是非常重要的功能 算法可以通过你添加的标签识别内容类别 并推送给相应用户 tag 标签也是用户搜索内容的重要方式 通过特定的 tag 可以找到相关内容 使用好 tag 标签能帮助你的内容吸引精准用户 对内容的数据表现完播率 点赞 评论和分享也有好处 此外 要善于制作热门视频 当发现某个视频突然成为爆款 不要浪费这个机会 爆款视频背后一定有其逻辑 可以分析视频的套路 并制作多个类似视频 比如可以制作标题挑战赛类视频 以某品牌的挑战赛为例 该品牌要求人们穿着牛仔服装扩大参与范围 邀请受欢迎的内容创作者展示新品牛仔服装 网红的粉丝会因为记录自己的牛仔布变化而感到兴奋