TikTok 广告影响力巨大，拥有接近 16 亿全球活跃用户，其广告营销能力备受认可。调查显示，58% 的 TikTok 用户会在这个平台发现新品牌和新产品，这个比例是其他平台用户的 1.5 倍。这种强大的影响力吸引了大量广告商，他们纷纷在 TikTok 上进行推广，使得 TikTok 的广告收入持续增长。根据 OnlyAccounts.io 发布的数据，TikTok 去年的数字广告收入增长率高达 155%，这一速度远超苹果公司的四倍和亚马逊的七倍

Search Ads Toggle 功能介绍

TikTok 最近推出了名为“Search Ads Toggle”的广告功能。该功能允许广告商在应用的搜索结果页面投放广告，从而触达那些正在寻找相关产品信息的高意向用户，提高参与度和收益潜力。目前该功能已在美国内测，其他地区仍在测试阶段。数据显示，在参与测试的品牌中，Clinique 的转化率提升了 441%，点击率增长了 51%，广告召回度提高了 7.4%。与非搜索广告相比，DIBS 的转化量增加了 8%，转化率提高了 6 倍，每次转化费用降低了 22%

广告商还可以通过添加“否定关键词”来确保广告只出现在与品牌相关的搜索查询中。需要注意的是，“Search Ads Toggle”并不是独立的广告产品，广告商需要同时购买 TikTok 的信息流广告。作为 TikTok 的重要收入来源，广告功能一直在不断完善，并不断推出新的广告产品，以覆盖平台流量的各个场景

PSA 商城场景广告样式

在电商领域，TikTok 除了直播购物广告和视频购物广告外，还推出了商品购物广告 Product Shopping AdsPSA。PSA 是一种一站式电商广告形式，涵盖了商城中的商品自动推荐和用户搜索两大场景。它能够自动提取所推广商品的详情页信息，生成图片和商品信息。用户点击 PSA 广告后，可以直接跳转到商品详情页并完成购买

PSA 的优势在于能高效触达有购买意愿的消费者。其流量场景是 TikTok 购物商城的商品自动推荐和用户搜索页面，这些用户本身具有较高的购物意向和转化潜力，为商家带来新的机会。此外，PSA 利用 TikTok 的推荐引擎和智能技术进行精细化运营，能够为每个用户动态推荐更符合其喜好的产品

PSA 的创建非常简便，广告主可以在 Seller Center 或 TikTok Ads Manager 中选择投放全部产品或特定产品，然后设置投放时间、预算以及出价方式。基于大数据推荐技术，广告创意会自动生成，无需广告主提供，节省人力成本并提升效率。PSA 的创编、更新和分析等操作都可以在 Seller Center 完成，实现一站式管理

在参与测试的品牌中，PSA 广告对 ROAS广告支出回报目标的达成效果较好，符合预期。目前 PSA 投放的平均 ROAS 增长迅速，在美妆、个护等多个细分行业中，ROAS 表现优于短视频购物广告。PSA 作为 TikTok 商城广告，目前已在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国、越南等市场开放使用，未来还将扩展到更多地区