随着世界杯的临近，TikTok 上的运动品类商家迎来了一个绝佳的机遇。为了抓住这一热点，TikTok Shop 发起了 #sportscarnivali 话题，并举办了 What's trending in Sports 的行业活动，面向英国和东南亚地区的跨境商家及达人提供多种支持，包括流量激励、商品补贴以及面向消费者的折扣优惠券等。这些举措为运动类卖家提供了有力的帮助，使他们能够更好地参与活动，提高品牌知名度和销售额。

1. 受欢迎的商品类型

在世界杯期间，足球、足球鞋、运动服装等产品将受到广泛关注。全球运动户外市场价值高达 5000 亿美元，这使得运动用品成为跨境电商中的热门选择。这类商品便于长途运输，不易损坏，且储存时间较长，具备较强的物流优势。此外，在东南亚和英国市场，由于疫情后人们对于户外活动的兴趣增加，加上冬奥会和世界杯的推动，整体消费趋势逐步回暖，带动了运动相关产品的热销。

2. 成功案例分析

以知名卖家 Halara 为例，其主要销售运动上衣、运动裤、网球裙等产品，风格偏向欧美设计，价格亲民。Halara 在 TikTok 上运营了三个账号，其中官方账号 @halara_official 拥有 45 万粉丝，英国站 @halara_uk 有 6 万多粉丝，德国站 @halara_de 也有超过 7000 名关注者。该品牌的视频内容多展示穿着其产品进行健身或朋友聚会换装的场景，将运动服饰巧妙地融入流行文化中。通过 TikTok 的广告投放和网红合作，Halara 取得了显著的推广效果，为其他运动类商家提供了可借鉴的经验。

综上所述，世界杯不仅是体育赛事，更是电商卖家提升销量和曝光度的重要契机。通过合理利用平台资源、关注用户需求以及学习成功案例，运动品类卖家有望在这一时期实现更好的业绩增长。