菲律宾是全球第二大 TikTok 用户群体的国家，TikTok 小店的数量正在快速增长。目前有超过 50 万个小店在运营，其中近 20% 的店铺每月收入超过 1 万美元。经营者们拥有丰富的经验，他们的商业模式正从单一商品销售逐步转向多样化发展，例如直播带货和内容电商等新型销售方式，同时也在积极打造本地的“网红”品牌。

1. 主要经营模式

菲律宾 TikTok 小店主要采用三种模式：单一商品电商、多品类电商以及内容电商。此外，直播带货也变得越来越专业，一些店主通过自身努力成为网红 IP，借助人气带动产品销售。

2. 典型成功案例

“Makeup Diary”通过创意妆容教学视频积累了 200 万粉丝，实现了高额销售额，并进一步拓展到其他社交平台。“Maknah”则以有趣的生活日常短视频为切入点，巧妙地将商品融入内容中，吸引了 170 万粉丝的关注。

3. 未来发展趋势

未来，内容营销将在 TikTok 小店发展中占据主导地位，跨境电商也将成为新的增长点。直播带货将持续升温，而多元化经营将成为主流趋势，包括开设线下实体店和打造自有品牌等。