TikTok 在美国市场的发展迅速引起了广泛关注，其影响力持续扩大，已经成为年轻用户中最受欢迎的社交平台之一。根据权威数据统计，TikTok 在美国拥有接近 1.3 亿的月活跃用户，这一数字使其成为全球关键市场的重要组成部分。对于许多希望进入美国市场的中国企业来说，TikTok 不仅是一个重要的传播渠道，更是进行海外营销的关键平台。了解美国用户的使用习惯和行为特征，对企业的成功推广具有决定性作用 1. 用户观看与发布行为的差异 调查显示，TikTok 上的内容主要由少数活跃用户创作，大多数用户更倾向于浏览而非发布视频。这种现象在拥有大量成年用户的背景下尤为明显，同时也有越来越多的人通过 TikTok 获取新闻信息。18 至 34 岁的用户是平台的主要力量，他们更愿意首先选择 TikTok，并且有约一半的人曾经发布过内容，这表明年轻人对该平台有着高度的参与热情 2. 发布者在活跃度上的优势 从活跃度来看，经常发布视频的用户表现得更加积极。他们不仅制作内容，还表现出更多的互动行为，比如关注更多账号、完善个人资料等。然而，研究也发现，大约一半的美国成年用户很少或几乎不发帖，他们更喜欢以观众的身份使用平台，而不是主动分享自己的内容 3. 发布者的独特行为特征 经常发布视频的用户在平台上有明显的不同表现。他们更倾向于自定义个人资料，修改默认昵称的可能性更高。在互动方面，他们的关注数量远高于不发布内容的用户，因此也更容易积累粉丝。这些行为显示出他们在活跃度和影响力方面的显著优势 4. 对企业营销策略的启示 TikTok 美国用户中，多数人属于观看者，而创作者只占少数。但正是这些创作者提供了大量公开视频，并且具有更高的活跃度和粉丝基础。对于中国企业来说，与这些创作者合作推广产品是一种非常有效的营销方式，即所谓的“外籍达人合作”。不过，这一过程涉及多个环节，包括寻找合适的达人、安排合作以及制定拍摄计划等。如果企业难以独立完成，可以考虑借助专业的出海营销团队，使整个过程更加顺利高效 5. TikTok 的全球影响与意义 在全球化趋势下，TikTok 的成功不仅仅局限于美国市场。它在世界各地引发了社交和文化的变化，成为年轻人喜爱的平台。虽然各国用户的行为和市场需求有所不同，但都可以从中看到数字时代社交互动的新趋势。对企业而言，无论身处何地，理解并适应当地用户的需求和行为模式，结合自身优势进行精准营销，都是在激烈竞争中取得成功的关键。此外，TikTok 还为不同文化之间的交流与融合提供了新的机会，推动了全球文化的多样性发展